【企業】「ピノ」がCMをやめた理由 若者世代の“ピノ離れ”[森永乳業]

1: ばーど ★ 2017/07/07(金) 15:48:17.11 CAP_USER9.net
森永…業「ピノ」 https://cdn.mainichi.jp/vol1/2017/07/07/20170707k0000e040288000p/7.jpg?1 森永…業のロングセラー商品でひと口アイスの「ピノ」が2015年からテレビCMをとりやめている。若者世代の“ピノ離れ”が進み、一時的に売り上げが減少したのがきっかけという。 同社の冷菓事業部の馬渕景士さんにCMをやめた経緯と理由を聞いた。【岡部恵里】 ピノは国内初のひと口サイズのアイスとして1976年発売され、以来、順調にほぼ右肩上がりで販売数を伸ばしてきた。しかし13年ごろから販売数が一時的に伸び悩んだという。 13年度の売り上げは11年度比約5%減で、数字としては大きく下がってはいないものの、安定して販売数を伸ばしてきた同社にとっては痛手となった。 そこで同社は、普段ピノをどのくらい食べているのか年代別に調査した。すると、10代後半から20代前半にかけての若者世代のピノの喫食頻度が低いことが分かったという。 ■ロングセラーゆえの新鮮味のなさ 馬渕さんは「おそらくこの年代は、アルバイトをして初めて自分で使える…を得るとき。近年はコンビニスイーツなど、アイス以外の新しいデザートが数多く販売されている。 またスマホゲームのコンテンツに…を使うなど、食品以外にも目が向きやすい。ピノ以外に目移りしてしまう世代なのかな」と分析。「問題は、ロングセラー商品のゆえ、ピノに新鮮味がないことだと思いました」と課題を強調する。 そこで馬渕さんは、どうやったら若者世代にピノを思い出してもらえるのかと考え、ある一つのプロモーションを企画した。それが「ピノフォンデュカフェ」だった。 ■来場者数は12万人を突破 若者に好評のクッキーの上にマシュマロクリーム、ピノなどをのせた「ピノフォンデュ」 https://cdn.mainichi.jp/vol1/2017/07/06/20170706hpj00m020001000q/9.jpg?3 カフェで体験できる「ピノフォンデュセット」 https://cdn.mainichi.jp/vol1/2017/07/06/20170706hpj00m020002000q/9.jpg?3 「自分なりのオリジナルのピノを作って楽しんでほしい」と話す、森永…業冷菓事業部の馬渕景士さん https://cdn.mainichi.jp/vol1/2017/07/06/20170706hpj00m020006000q/9.jpg?3 ピノフォンデュカフェとは、ピノに抹茶のチョコレートソースやマシュマロクリームなどを自分で自由につけて楽しむことができる体験型のカフェだ。15年から期間限定で始め、来場者の大半は、ピノ離れしていた若者世代だ。 ソーシャル・ネットワーキング・サービス(SNS)などで話題を集め、15年、16年の累計来場者数は12万人を突破。今年も期間限定で、東京と大阪でオープンする。 馬渕さんは「ピノは、バニラアイスとチョコレートのシンプルな組み合わせ。トッピングなどをつけてもらうことで、新しいピノを見せることができます」とその効果に手応えを感じており、「彼らはテレビCMを見ない世代と聞く。 一方で、リアルな人とのコミュニケーションを重視する一面もある。SNSを通じてピノフォンデュカフェを知る、という時代の流れにマッチしたのかな」とも語る。 同社はピノフォンデュカフェを始めてから、ピノのテレビCMを打つのをやめた。「テレビCMより、ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い」と考えているからだ。 ピノの販売数も持ち直し、16年度は13年度比約20%増に伸びており、過去最高の売り上げを記録した。 馬渕さんは「ピノフォンデュカフェは、若者とピノの接点のようなものと位置付けている。今後も、より多くの人に、ピノの“1粒の幸せ”を感じていただけるように、地道にプロモーションを行っていきたい」と話している。 ■7日オープン 今年のピノフォンデュカフェは7日から、商業施設「東急プラザ表参道原宿」(東京都渋谷区)3階に8月30日までの期間限定でオープンする。大阪市北区のブリーゼブリーゼでも、13日から9月10日までの期間限定でオープンする。 今年のテーマは「…ピノジェニック」。ピノをピックで刺して味わうだけでなく、タルトやビスケットの上に乗せて小さなピノのケーキをつくる楽しみ方も…するなど、写真に撮って記録に残したくなるようなピノ体験ができるという。 馬渕さんは「自分なりのオリジナルのピノを作って、楽しんで、おいしさも味わってもらえたら」と話している。 配信 2017年7月7日 10時00分(最終更新 7月7日 14時15分) 毎日新聞 https://mainichi.jp/a…icles/20170707/k00/00m/020/078000c


82: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:05:15.49 vhtn7oIq0.net
>>1 彡.⌒`ミ ロッテ <丶`∀´>_9m _ ノ https://www.lotte.co.jp/products/catalogue/ice/21.html

5: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 15:50:59.37 FER4EgSj0.net
めちゃくちゃ食ってたけど味変わってからはあんまり食わなくなった 今のはなんか苦み?がある

6: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 15:51:35.76 NsXOkUTv0.net
まつひ゜ 復活

13: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 15:53:57.92 /Fw/p5Mw0.net
アレンジに頼りだしたら終わりだな

19: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 15:55:26.45 qNMUx+QY0.net
安倍晋三はいつも食べてる

23: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 15:56:21.10 Rh0CW4FG0.net
小学校の時ピノは憧れのアイスだった 手の届かないアイスだった

27: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 15:56:53.25 IT9oOB8p0.net
ラクトアイスはな〜

34: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 15:58:00.98 9eMDVn8F0.net
だからと言って雪見だいふくは買わない。

36: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 15:58:14.77 x1wDTu840.net
よく味が変わったというけど味は変わってません ここ20年で変わったのはサイズと個数と値段だけ

37: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 15:58:34.26 E9//CUdq0.net
パルムに客取られたんじゃないか?

40: づら 2017/07/07(金) 15:58:47.14 1M/DLdRZ0.net
/;;;;;;;;;;;;;;;;:. i;;;」’ __ __i ■■■■■ ファミスタかっ! (6|}. ・・ } ヽ ‘ー-ソ ノ、ヽ_/ / ヽ ト.| ト|

48: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:00:25.18 HdGbagZx0.net
それなりに味のいいアイスの種類が増えたしな また、パルムがピノのシェアを一部食ってる感じだし

57: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:01:20.53 RVafR0TB0.net
初代ファミスタのぴのはスタメンじゃなく代打の上から2番目。

62: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:02:00.07 NBqAsJJH0.net
近所でほぼ同じのを大量安売りしていた店も無くなってた

65: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:02:14.25 eILg1lYV0.net
シャトレーゼにあったナッツ付きのやつがうまかった 今は店がない

69: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:03:07.52 Bb4FMKG/0.net
ピノは50個くらい入った大容量タイプを投入しなかったのが致命的な戦略ミスとなった

73: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:03:58.67 HMHTPVYn0.net
頻繁には食べないけど無くなると困る

77: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:04:39.24 l0frb+rh0.net
六個くらいすぐ食っちゃうからな けち臭いとは思っていた。

81: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:05:02.48 yebDi0Ng0.net
量が少なくてたいして美味くなくて結構高いから

84: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:05:34.35 lvnbAaN10.net
あんな高級品なかなか手が出ない

87: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:06:03.47 /7JvDlJu0.net
好きだけど満足感はない

89: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:06:12.72 ImlmWAOA0.net
知覚過敏であの大きさ一口はきつい んで少ない上に高い 今はシャービックにハマってる

92: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:06:36.36 ILDCpmVl0.net
バラエティパックみたいなのに入ってる アーモンド好き

97: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:07:16.01 wbSzuYq10.net
自室で映画でも見ながらちょいちょいつまみたいんですが残念ながらピノはアイスなので溶けてしまうのです

105: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:09:09.78 sB0QvvwW0.net
小さい子供をもつと買うようになったな ていうか子供に買ってと言われる ふつうに美味しいし、ひと箱の中身を分け合うっていいことだし 他のアイスは小さい子供にとって量が多すぎるしね

106: づら 2017/07/07(金) 16:09:13.17 1M/DLdRZ0.net
/;;;;;;;;;;;;;;;;:. i;;;」’ __ __i ■■■■■ 通なら毎晩デニーズのチョコレートパフェやろ! (6|}. ・・ } ヽ ‘ー-ソ ノ、ヽ_/ / ヽ ト.| ト|

109: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:09:26.58 p6nENIQQ0.net
量が少ないうえに、種類がほぼ1種類。 継続して売れるのは無理だろ。 今は種類が少し増えているね。

110: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:09:39.47 yeGJbFrD0.net
口コミが強いのは分かるが東京と大阪近郊以外の住民は食うなって言ってるようなもんだな 定番だから買ってたけどもう買うの止めるわ、気分悪い

111: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:09:42.46 9D9wBN/d0.net
外側のチョコレートはパリッとして上手いと思うんだけど 中身が不味い すぐ溶ける 、風味がない、安物って感じ

112: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:09:53.21 BxS44vnM0.net
昔箱の裏に当たりクジ付いてなかったっけ

114: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:10:01.69 XnTdyzo+0.net
夏場はサクレ一択

135: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:12:41.05 qGZSCau0O.net
>>114 暑い時のサクレは最高だな 昔、部活の後とかにメチャクチャ世話になった

115: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:10:05.18 YKb0B2d/0.net
あんなちっこいアイスいらね

116: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:10:19.28 1nBaISFU0.net
今おいしいチョコアイス多いからな。

119: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:10:41.58 Ii59XCyR0.net
子どもが好きだから離れてるとは意外だ ちまちま食べるのが好きらしい

121: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:10:53.36 gNgt80420.net
「明治エッセルスーパーカップ」に負けるって

122: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:10:56.70 lM0CbwNU0.net
ピノのバニラアイス部分をカップアイスで食べたい

124: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:11:06.44 5ELLMqJy0.net
昔は森永じゃなくて富士ピノとして販売されてたような気がす

125: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:11:25.94 u90dUNGf0.net
波平「晩飯はピアノがいい」

127: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:11:35.04 SawHSZm80.net
忘れられた頃にパッケージを刷新して大々的に広告打ったりソシャゲとコラボしたら若年層には新鮮に(ry

132: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:12:18.65 y17t+zm0O.net
割とよく買うわ 量が少ないからいい

139: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:12:59.30 cJ2wSrXY0.net
量のことを考えるとどうしても他のアイスを買ってしまう

146: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:13:52.97 E5nD7fk50.net
俺のフランクフルトを商品化する時が来たようだな

148: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:13:57.54 oDCkgsTT0.net
たまに近所のスーパーの広告に特売で載ってるからそれで十分宣伝になってるよ。

151: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:14:14.05 lTAn2JDD0.net
今は質の良いものじゃないと売れないよ

154: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:14:45.19 p6nENIQQ0.net
内容量 ピノ 60ml (10ml x 6) パルム 90ml ガリガリ君 110ml ジャンボモナカ 150ml スーパーカップ 200ml

156: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:15:19.37 LPyDpmLw0.net
ピノ久しぶりに食べたら美味しかったよ

161: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:15:50.91 4FxHghDm0.net
ピノがってより 最近はアイス製品全体的に割高感がある

170: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:17:48.34 NcD+zV6G0.net
ファミリーパックの 色んな味が入ってるやつ好き 特にコーヒー味

171: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:17:48.82 WC6cAqOh0.net
だれかキンキンに冷えたピノ画像貼った?

174: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:18:08.65 24szB/uj0.net
同じような味でしっかり食べた気分になるパルムのがいい

176: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:18:13.07 W/5ki5mv0.net
今の値段で10個入りならもっと買うのに

179: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:18:18.42 yebDi0Ng0.net
明治のゴールドラインが安く売ってるからそれ買うわな

181: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:18:30.31 IFse90F80.net
開けたらすぐなくなる、箱にたいして隙間ありすぎ

182: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:18:51.30 if3JxXS10.net
安いアイスのくせに高い気がする あの値段なら8個か10個入っていてほしい

186: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:19:30.33 Pb7mINc2O.net
ハイクラウンはまだしもエールチョコレートなんて復活待望の声もないな 山本直純の晩節イメージ引きずってるしな

198: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:21:28.92 y3v+eP430.net
ビエネッタ!

205: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:22:23.42 9Tf18m1w0.net
近所の店六個入77円、お徳用24個入360円で全然お徳じゃないから普通の纏め買いする

206: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:22:23.88 z3tLq8Kz0.net
つまみ食いするのにちょうど良いのでうちじゃ常備品になってるよ(´ω`)

207: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:22:42.88 jYaXcrsb0.net
雪見大福食べたいな〜 何処に行けばあるかな?

223: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:24:17.71 tqCHWUXp0.net
cm見たことないけどブラックサンダーとか旨いし売れてるもんな

233: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:25:54.33 zvLHISgm0.net
ハーゲンダッツか、ガリガリくんしか食わない

236: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:26:23.58 71JekfUYO.net
今はもうスーパーで大きいやつ買ってる

240: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:26:44.59 xv1DgeDI0.net
冷えすぎてて固い 雪見だいふくも同じ理由でガキの頃から大して惹かれなかった

244: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:28:18.28 3CeLF0f30.net
チョコとアイスのありきたりな組み合わせがよろしくない 大衆は常に刺激を求めてる 量も少ないので満足感が足りない

246: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:28:22.41 ystRFags0.net
カールに続いてピノまでも・・・

248: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:28:52.00 hnyCtzZZ0.net
なくなられるとイヤなので気が向いたら買ってるなんだかんだで好き

249: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:29:44.34 WIg/Zv3/0.net
アイスといえば昭和の時代のリーベンデール うまかったなって記憶

254: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:30:21.80 SxCoadZc0.net
量が足りないんだよなあ チーズケーキみたいにもっとまったりこってりならあの量でも満足できるだろうけど

255: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:30:25.75 39B5Mj3Q0.net
冷えすぎてる時固いし 固いと思ってちょっと放置してるとすぐ溶けるし

256: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:30:53.40 gUmNB0uE0.net
美味しいけど、なんか高くなった感がでかい。 税込み100円ぐらいじゃないと割高感があると思う。 コンビニじゃ高くて買えない。

265: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:31:53.92 1jyB3hDH0.net
森永ヒ素ミルク事件。。 さすがにもう誰も気にしないか?

267: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:32:24.53 t3rfGmyf0.net
新井薫子

269: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:32:34.80 39B5Mj3Q0.net
確かにピノとパルムあったらパルム買うよね

271: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:32:42.24 AxdGxark0.net
どのアイスがうまいかなと思ってたら大してうまくもないのにホームランバー食いたくなってきたわ あれまだ現役なんだな

272: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:33:33.41 DBbNjRSk0.net
ピノカフェオレ味うまいんかなー買ってみるか と思ってたうちに店から無くなってたわ残念

274: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:33:59.76 YBJ51ICP0.net
昔は1箱、8個入りだったんだがな。 いつしか6個とケチったもんな。

278: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:34:35.57 VWM7tqZj0.net
BLACK、あずきバー、ブラックモンブラン。大体この3つ。

286: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:36:15.47 Yqeyuj6e0.net
どうしてこれが貼られてないのか http://bokete.jp/boke/21700078

290: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:36:40.14 BLl4ydn30.net
え〜ピノうまいのに。 いろいろ味出してるけど、定番のやつが一番好きだ。

291: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:36:44.74 PzExX5sy0.net
虫歯を見つけるときにもいいよ かなり進行しないと神経キーンはこないけど ピノなら虫歯なりかけの状態でも歯キーンくるから

294: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:36:53.42 0FQwAjMj0.net
高いから買わなくなった ビミョーにでかくて食いにくいし

295: 名無しさん@1周年 2017/07/07(金) 16:37:07.56 U1WMy6n20.net
少ない アイス自体の質がイマイチ 食べた感じとしては可もなく不可もなく 少ししか食べたくないときとかはいいけど、常食したいものでもない

引用元: http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1499410097/

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