【経済】サントリー「ザ・モルツ」大失速!安売り・大宣伝でも売れない

1: ちゃとら ★ 2015/12/07(月) 14:20:45.05 CAP_USER*.net
&…8195;11月上旬、大手小売りチェーンの一部店舗から、サントリービールの大型新商品「ザ・モルツ」がひっそりと消えた。 &…8195;今年9月、サントリーはスタンダードビール市場への本格進出を宣言し、満を持して「ザ・モルツ」を投入。 テレビCMには人気ダンスユニットの「EXILE TRIBE」を起用するなど、大量の広告投資と低…攻勢でビール売り場を“ジャック”した。 &…8195;ところが、発売当初こそコンビニエンスストアやスーパーマーケットの店頭をにぎわせたものの、11月以降「ザ・モルツ」の販売数量は急失速。 「もう、ベンチマークする必要性はない。戦況は平常運転に戻った」とある競合メーカー幹部は言い切る。 &…8195;別の競合メーカー幹部も、「鳴り物入りの新商品だっただけに、正直、ほっとしている」と、安堵した表情で本音を漏らす。 &…8195;サントリーへの打撃は甚大だ。 ただでさえ、アサヒビールやキリンビールを凌ぐ破格の安値をスーパーに提示。 「われわれが、スーパーの特売商品として350ミリリットル缶の6缶パックを1000円で売るところを、サントリーは平気で960〜970円で売っている」(競合メーカー関係者)状況だ。 &…8195;これだけのマーケティングコストを投じているにもかかわらず、販売数量が伸び悩んでいる。 サントリーは「5年後に年間1000万ケースを狙う」と意気込むが、現実には達成が難しい状況に追い込まれている。 ■12年連続販売増に暗雲か &…8195;それだけではない。「実は、サントリーが抱える悩みはもっと深い」と同社幹部は漏らす。 「スタンダードビール『ザ・モルツ』の失速が、虎の子の『ザ・プレミアム・モルツ』のブランドイメージを毀損するリスクがある」(同幹部)というのだ。 &…8195;そもそも、既にプレミアム…帯の商品を持ちながら、同ブランドでスタンダード…帯の商品を後から投入するのは異例中の異例。 「『ザ・モルツ』不調のイメージが、『プレモル』へ悪影響をもたらしかねない」と競合のマーケティング担当者も指摘する。 &…8195;2003年の発売から11年連続で販売数量増を達成してきた「プレモル」だが、「今年は更新できるか微妙な状況だ」(サントリー関係者)。 となれば、「ザ・モルツ」の不調が、サントリーのビール事業全体へまん延しかねない。 &…8195;「ザ・モルツ」の投入プロジェクトは、新浪剛史・サントリーホールディングス社長の“肝いり”で進められたもの。 社内の批判が新浪社長に集中し、求心力が低下する恐れもある。 &…8195;サントリーは12月上旬から「プレモル」の味を2年9カ月ぶりに刷新する。 新プレモルで連続販売数量増を死守できるか。ビール事業の先行きを左右する正念場の師走となりそうだ。 http://diamond.jp/a…icles/-/82786

25: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:25:37.51 oIotXMHb0.net
>>1 君に夢中〜♪w

58: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:29:43.78 huaGijsN0.net
>>1 正直、デザインが悪い

204: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:45:21.29 nnKjhaDb0.net
>>1 > ビール売り場を“ジャック”した。 ドコの国の言葉だ?

356: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:59:14.90 IVjhQSBv0.net
>>1 だって、まじで不味いよ 本当に不味くて笑っちゃうレベル

5: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:22:28.44 MpHmiQSS0.net
非正規がビールなんか飲めるか。

6: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:22:29.05 4PnFJ/dY0.net
俺はおいしいと思ったけどね 飲みやすくて女性受けのいい味

135: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:38:06.28 WzPewR/N0.net
>>6 あなた、俺女なのね

8: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:23:29.71 VLjp4sgmO.net
限定品や新製品出し過ぎてそっちが売れてないんだろな スタンダード一本に絞ればいいのに

9: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:23:31.58 ET8OHdpk0.net
やはり子供のころから慣れてるキリンクラシック

10: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:23:36.06 yeFD1B770.net
サントリー不味いだもん

33: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:26:36.67 KgogX3b80.net
間違いなくCMのせい 飲む気しない

35: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:26:36.98 xHtCKHAh0.net
あの便所の芳香剤のような風味を嬉しがって飲んでる奴の気が知れん。

39: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:27:06.37 PzfW8Ad40.net
レモンジーナで嘘つくのこりたんだよ小売店が

42: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:27:18.21 fLq/zW7T0.net
度数9%のビール売ればいいのに。

44: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:27:43.30 /X/URyTj0.net
変える必要がなかったものをわざわざ変える愚行の果てだから呆れてものがいえない。 サッポロみたいにエビス以外一部地域のブランドになりつつあるほど営業に行き詰っていたわけでもなく。

48: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:28:01.93 dGnL8CVZ0.net
飲んでて変に水感が強いんよな

53: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:28:59.91 Lz3q15Qu0.net
自称プロ経営者の活躍っぷりが素敵だわ。 築き上げたものを一瞬で破壊するな

56: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:29:16.79 xYk43zlh0.net
色々飲み比べてるけどモルツはうまくない。 白濁りが今ブーム。高原ビール高いし。

57: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:29:39.77 AtZjzMKD0.net
すいませんねぇ〜 熊襲の地なんでハイカラすぎるんです

64: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:30:54.46 4UY+tccq0.net
なんだよ在日は買い支えてやれやwww

67: 名無しさん@十一周年 2015/12/07(月) 14:31:13.54 f10JxkzI0.net
あんま好きじゃない部類の銘柄だわ。 ドライ系とラガーだけでいい。

69: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:31:15.01 7TTUO4HS0.net
ビール、発泡酒、第3ジャンルは新製品も季節限定品も全部試している ただしキリン、アサヒ、サッポロだけだ 誰がサントリーの製品なんか飲むかっての

71: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:31:46.37 cvEbFhH30.net
初代モルツは美味かった プレミアムモルツはダメ

75: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:31:57.82 wPDzruyA0.net
ビールはまずい

83: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:32:40.92 8N96iWMQ0.net
バドワイザーより薄味のビールなんていらん

90: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:33:28.32 6UZqybcd0.net
また「生産追いつかないから販売中止」商法やればいいのに

101: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:34:23.93 QZoehY2Z0.net
前のモルツに戻せよ プレモルも不味いしサントリーは飲む酒無いわ

114: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:35:54.27 I3w4sV380.net
レイテンシが2nΠ最大だからな。 いつも間に合わない・

129: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:37:17.42 NijAU2KQO.net
缶のデザインから訴えてくるモノがない。

133: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:38:02.27 t5l4dlF20.net
金麦のんでたけど変えるわ。なににしようかなぁ。

150: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:39:23.11 NTptp12g0.net
>>133 ホワイトベルグおぬぬめ。

137: 【B:94 W:65 H:106 (F cup)】 2015/12/07(月) 14:38:10.52 r5+mt5f50.net
三代前くらい香りがついた、 それからはプレモル含め飲まないな。

138: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:38:21.96 fLaNLo6u0.net
増税で疲れた世間は新商品に興味が無いんだろな 上級国民向けの新商品作りなさいよ ザ・プレミアムプレミアムプレミアム・モルツ とかなw

140: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:38:22.41 NTptp12g0.net
このスレ見て思うに、悪いのは缶のデザインなのではないか?w

147: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:39:11.73 posAyO+dO.net
サントリーを飲まないから、美味いか不味いかも分からないが、昔からサントリーを飲まないんだよな。

149: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:39:21.93 DGJc2Dsv0.net
麦100%のビールじゃないと飲めない だから高くて飲めない

155: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:40:32.79 9HQF9Y0c0.net
ビール年間4500本飲んでる俺としては 今も酔っぱらっているウィー

159: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:40:41.51 hQZqYHNO0.net
サントリー商法で信用なくしてるからな。

160: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:40:47.01 n81MZ6AL0.net
美味しんぼが語る数少ない真実がドライビールの回だと思う

169: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:41:54.71 bfYXXFaE0.net
パッケージがシンプル過ぎて美味しそうに見えない

174: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:42:43.48 FlXdul660.net
セブンイレブンではPBを出荷 減っても仕方ないわね

176: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:42:49.58 Q1me71dZO.net
社長の肝いりでプレミアムを劣化させて失敗したところが最近他にもあったな。 社長の椅子に座ってていいのかね?

182: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:43:07.86 j5wj4l200.net
サッポロのホワイトベルグは独特の味で本当に美味しいと思う。

183: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:43:13.41 S692FdHH0.net
♪さん さん サントリーの 純生だ サントリーっていったら、ト音記号の形をしたストローを連想する。

184: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:43:14.14 OpP7bi1U0.net
バトもサントリーだっけ? 薄いんだよな… いや、髪じゃなく ビールが。 ま、飲みやすいとも言うがな。

186: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:43:16.21 oxlQ/sS80.net
匂いがダメなんだよな プレモルは好きなんだが

196: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:44:28.92 FOugk/UX0.net
クマソですから飲みませんわ

197: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:44:32.85 LMfeUWZn0.net
CMでチンピラみたいな連中が飲んでいるのを見れば まともな大人は敬遠しますよ

202: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:45:10.62 r3f7SSS00.net
ほとんど味が同じものを新商品として販促活動で売ってシェアあげようとするのやめろよ 別にサントリーに限らず

203: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:45:11.59 H2MCElzR0.net
モルツは知らんけど金麦のCMが苦手だ

207: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:45:43.42 WsytA+ae0.net
宮城県民の俺はサントリー製品は絶対買わない

212: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:46:39.16 9mHuIaPO0.net
好きだったけど最近味変わった?美味くないのでサッポロにしてる 安いし 瓶ビールはキリン

221: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:46:51.49 nybS4+Zq0.net
ザイルってレモンサワーしか飲んじゃいけないんじゃないの?

224: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:47:12.64 SV62Eu6W0.net
不買中

227: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:47:23.66 4wttz8290.net
ビールに限らずここの製品は2度と買わないな 法則でさっさと潰れろよw

232: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:47:48.94 vKh4QnhI0.net
これマズイ

234: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:48:11.65 8iXxJXjM0.net
エグザイル投入したせいだろ

237: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:48:33.99 KKoL5bLY0.net
そもそもその虎の子というザ・プレミアム・モルツが美味しくないってサントリーは気づいてんの?

245: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:49:34.45 0NDB+b5V0.net
普段は発泡酒でここぞって時は黒ラベルかヱビス飲むもん モルツは選択肢に無い

246: 名無しさん@1周年 2015/12/07(月) 14:49:35.96 d/FCs7JC0.net
CMがダメ ワンモア和久井映見

引用元: http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1449465645/