【食】なぜ「品切れ」発表したレモンジーナが店頭に大量陳列されているのか?

1: 海江田三郎 ★ 2015/04/06(月) 15:41:17.19 ???*.net
http://news.livedoor.com/a…icle/detail/9974307/ 年間目標販売数量を2日間で超えたと発表されたサントリー食品インターナショナルの「レモンジーナ」。 この発表は、ネットを中心に大きな話題となった。ところが発表と裏腹に、ネット上ではコンビニなどで販売されているのを見たという声が多く見られた。 実際、私も渋谷駅南口そばにあるコンビニをはじめ、都内の数店を見て回ったが、 どの店にもレモンジーナはあった。それも通常の飲料ケースに陳列されているのではなく、レジ前棚を3段も贅沢に使っている店もあったほどだ。 なぜ「品切れ」と発表されたにも関わらず、レモンジーナは店頭で大量に残っていたのだろうか。 ■大々的な広告キャンペーン 今回のレモンジーナのように、コンビニがこれだけ大々的にスペースを使って飲料の販売に力を入れる場合にはいくつかの理由が存在する。 まずひとつ目に考えられる理由は、メーカーが広告キャンペーンに力を入れていることだ。 販売店の立場からすれば、どれだけ広告やPRに力を入れてくれるかということは、 販売量を確保するうえで重要な指標だ。したがってメーカーや販売店によっては 出稿予定のテレビCMのGRP(Gros Rating Point:いわゆる「延べ視聴率」のこと)目標まで共有することもある。 レモンジーナは電車内の中吊り広告だけでなくリチャード・ギアを起用したテレビCMもオンエアしている。 この新発売時の広告キャンペーンは、コンビニをはじめとする販売店にとって十分魅力的な内容だったのだ。 そのため店頭でも力を入れることになったと考えられる。 ■オランジーナの成功体験 2012年に発売されてから今も店頭に陳列されている「オランジーナ」。 新発売から1ヶ月で年間目標販売数量を達成したため、計画を上方修正して最終的には当初予定の約4倍の販売数量を記録した実績も持つ。 オランジーナのレモン版であるレモンジーナ。コンビニを始めとする販売店は、 オランジーナ新発売時の盛り上がり、今も続く根強い人気、今までの広告キャンペーンの力の入れ方等、 サクセスケースを知っているからこそ、レモンジーナにも同等かそれ以上の期待を抱いてしまったのだろう。 つまり、オランジーナの存在がなければ、レモンジーナはここまで店頭陳列スペースを確保することは難しかったと言えるのだ。 ■なぜ「品切れ」発表でも店頭には存在するのか? 「広告キャンペーン計画」「オランジーナのサクセスケース」をうまく活用した商談により、 レモンジーナの大々的な店頭展開は決定したと推測される。しかし、大々的な店頭展開が出来ることと、 モノが売れることは決してイコールではない。時には大きな差が出ることもある。 …やモノが溢れ、各社の商品力にも大きな差を感じられないことが多くなった現在、 消費者が商品を購入する時に重視するポイントになっているのが「口コミ」と「話題性」だ。 溢れかえる…の中、消費者は興味の無い…はシャットアウトすることが多くなった。 テレビCMを始めとする広告、テレビや新聞など長きにわたって消費者の…源だったものが 凋落している理由のひとつもそこにある。その一方、信頼出来る友人、知人、専門家の話は聞く傾向にある。 もうひとつは「話題性」だ。飲食物のケースで言えば、美味しさは食べてみないとわからないが、 “見た目の違い”や“今まで無かったもの”という話題性はわかりやすい。ソーシャルメディアの出現によって 購買行動の中で「話題性」の重要性はますます高まっている。「品切れ」で生産中止となり、 幻の商品となった2015年2月発売のハーゲンダッツ「きなこ黒みつ」「みたらし胡桃」や、 2012年発売の赤城…業「ガリガリ君リッチ コーンポタージュ」などは、見た目のインパクトや アイスクリームの概念を覆す意外性で大きな話題性を獲得した。

51: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 15:53:37.30 Lt/6Ax4Y0.net
いくらなんでも>>1はゴリ押しすぐる。

7: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 15:44:14.94 hHNA2K8r0.net
買ったあなたの負け

9: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 15:45:16.05 ACxKQ8U30.net
サントリーの値上げ率が異常な件について

10: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 15:45:48.47 Mye7UWj80.net
お前盗聴してるだろ

13: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 15:47:29.67 1XxmJbjA0.net
いくら、うまくても まだ時期的に炭酸飲料を飲むような気温じゃないよwww 値下げしてもまだ飲みたくはない。 78月だったら買って飲むだろうがねw

14: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 15:47:42.05 zlJ1wYTk0.net
オランジーナの時もステマ酷かったよなあ これも全く関係ないところで突然レモンジーナとか言い始める奴がたくさんいて気持ち悪い

24: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 15:49:19.04 GdwUrCkk0.net
82円ってやばくね? 利益でるのこれ?

31: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 15:50:55.30 XatqKIZY0.net
なぜこのネタを引っぱるのかの方が疑問だ。 よくあるステマじゃん。

32: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 15:51:09.10 JDZkD4fg0.net
スーパーで2リットルボトルが売られてた。

37: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 15:51:36.13 56yUjOwP0.net
熊襲発言の頃からなにも変わってない

49: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 15:53:14.03 Mye7UWj80.net
盗聴やめろ

53: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 15:54:04.14 WiHocm1T0.net
これ美味いぞ。

60: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 15:55:00.92 WgCPycnj0.net
オランジーナを買収したサントリーの眼力はたいしたもんだわ コーラを超える唯一の炭酸飲料だと思う レモンジーナも悪くなかったけど、やっぱりオランジーナの方が美味しいね

63: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 15:55:23.33 dpjW9H1l0.net
品切れペテン

73: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 15:57:02.39 2cPr02Lq0.net
土の味がするって話だったけど味というか土の臭いだったな

92: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 16:00:12.32 QSvVUHX/0.net
>>73 まさにそう! オレンジのが美味しい

79: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 15:58:02.04 ClVryF2G0.net
ローソンが社長になった時点で さらに小売業の反感買ってるでしょ これからも色々あるよ

94: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 16:00:48.41 ++j120Wg0.net
電通がこういうのがウケると思ったんだろ

103: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 16:01:41.47 zYEwRiNE0.net
また電2chか

104: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 16:01:43.55 mw+jpm+e0.net
なぜ何度もレモンジーナのスレがたつのか

106: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 16:01:52.51 8zYOwlBg0.net
レモンジーナ?はもとよりオランジーナ?とやらも全然知らない AKBとかエグザイルが日本歌謡TOP独占してるようなもんだな 俺とは全く縁の無い世界

110: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 16:02:38.87 s6QhL/Xu0.net
(´-`).oO(ドコの誤爆だよ。つかヌ+と一緒に見る板かよw)

117: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 16:03:22.88 jAMyOODI0.net
>>110>>112 誤爆じゃなくてお前らみたいなのの釣りだと思うんだ

111: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 16:02:44.29 2iUQWYQF0.net
出荷停止なだけで品切れじゃないだろ、あほなのか

121: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 16:04:02.54 Mye7UWj80.net
たしかに美味しいけどな

122: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 16:04:08.32 +9Jl2d1j0.net
本当にまずかった

124: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 16:04:18.25 iKU46Zhf0.net
土臭い かび臭いってのは ピラジンって成分

127: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 16:04:36.12 Oo7DEhnD0.net
広告っていうのは突き詰めれば「認知」だからな 最終的には名前を知ってもらえればいいのよ だからネットでもテレビでも金出してステマしまくる 知られてない状態が一番マズい 選挙の○×サン連呼状態

128: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 16:04:46.20 7bgM2pOAO.net
近所のスーパーにも数件のコンビニにも大量にあったけど

144: 名無しさん@1周年 2015/04/06(月) 16:06:57.73 JY9NA4Vf0.net
ス テ マ 糸冬

引用元: http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1428302477/