【のみもの】『ポカリスエット』40周年、“青は売れない”を打破した飲料業界の異端児が大ヒット商品になるまで [記憶たどり。★]

1: 記憶たどり。 ★ 2020/10/05(月) 12:22:15.08 Bdf09dJn9.net
https://news.yahoo.co.jp/a…icles/ea09ff8834536d6d70820a549c90b1b5cc49909d 1980年…で、今年40周年を迎えたポカリスエット。累計発売本数は、2008年時点で300億(340ml缶換算)を突破している 誰もが知るイオン飲料だが、発売当初は全く売れなかったという。“飲む点滴”をヒントに…、当時の飲料業界の多くの “タブー”に挑戦した同製品が、今や国内外で愛されるロングセラーブランドになった理由とは。大塚製薬に聞いた。 ■「スポーツ時は水分補給禁止」の悪しき風習… 発売当初は全く売れず、3000万本無料配布 日本におけるイオン飲料先駆けとも言える『ポカリスエット』。発売されたのは1980年。その開発のきっかけは、メキ…だった。 「当社の研究員がメキ…に出張で赴いた際、激しい下痢に襲われて脱水症状に陥りました。 その際、現地医師から炭酸飲料を渡されたのですが、その研究員は“もっと人間の身体に合った吸収の良い飲み物はないだろうか” と考えました。また、手術後に汗をかいた医師が水分補給のために点滴液を飲んでいるのを見た研究員は『飲む点滴』 というアイデアはどうだろうか、と発案。これをヒントに、汗で失われた水分と電解質(イオン)をスムーズに補給できる“汗の飲料” というコンセプトが加わり、開発がスタートしました」 当時の日本では、スポーツ時の水分補給は禁止とされていたような時代。中高生の部活時代、練習中に「水は飲むな」 「水分を取るとへばる」と言われていたことを覚えている中高年層も多いだろう。 「スポーツに限定せず、“日常生活のなかで飲む健康飲料”を目指して研究開発を進めましたが、発売当初はなかなか 受け入れられませんでした。そこで弊社は、日常生活で身体から水分が失われるシーンを…的に洗い出し、 現場に赴いて製品コンセプトと水分と電解質補給の重要性など製品価値について説明しました。サウナや野球場など汗をかく場所、 買い物帰りの主婦にもお声がけし、冷やした『ポカリスエット』を無償配布していきました。配布した本数は初年度だけで3000万本。 結果反響を得て、発売から2年目の夏に大ヒット。“イオン飲料”という新たな市場を築くことに成功したのです」 つまり、『ポカリスエット』は当時の常識への挑戦でもあった。今やスポーツや風邪の時のみならず、日常での水分・電解質補給は 当たり前だが、その必要性が広まった立役者の一つとなったのだ。医療分野で培われた科学的根拠と揺るぎないコンセプト、 長年の地道な健康啓発活動によって、今も『ポカリスエット』はこのジャンルの“顔”に君臨している。 ■“出来損ない同士”のブレンドでできた大ヒット商品 試作品の味見を“山頂”でした理由とは そんな『ポカリスエット』誕生までの道のりも、平坦ではなかった。 「点滴液の改良ではなく、それまで世の中になかった“汗の飲料”として開発しましたが、研究でわかったことは汗にも種類があることでした。 例えば、日常における汗の塩分濃度はスポーツ発汗時よりも低い。これらの発見をもとに飲料を施策したものの、日常の汗の成分を再現した 試作品は苦くて、まずかったのです。試行錯誤が続き、その試作品が1000種類を超えた頃、たまたま研究室で同時開発していたものの 行き詰っていた柑橘系粉末ジュースと、“出来損ない同士”を混ぜてみました」 これが“コロン…の卵”となる。悩みのタネだった苦味が消えた。ここから研究は加速し、最終的に試作品は、糖質濃度(甘味)が濃いタイプと 薄いタイプの2品に絞られることに。このどちらを選ぶか。研究員は「汗をかいたときに美味しく飲み続けられる味」のコンセプトのもと、 自ら山登りをし、実際に汗をかいて試作品を飲んでみた。 「すると、甘味が薄いほうが飲みやすく、ゴクゴクと滑らかにのどを通ることがわかりました。こうして最終的な味が決定しました」 パッケージデザインは生命のルーツである海の青と、波を表す白を用いたクールでシンプルなもの。だが1980年の発売当時、 食品・飲料ともに“青は売れない色”とされていた。ここでも、同社の業界タブーへの挑戦があった。 ※以下、全文はソースで。 発売当初はなかなか受け入れられなかったというポカリスエット(画像…:大塚製薬) https://news-pctr.c.yimg.jp/uUzvQ3lML_bkIqyakc1vFs-Knw39CLTsfp6KpenqJJB0TYqBVM2crBcv9miSuzlzRWE8Nuh8xkON6WqMTa6EupTmKRyS_owOE6GZ2dfkw_9uxwriDMDK4_2Ib5jvTVtxhpUC6WO16CQWoQ4FWc5Nag==

159: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:03:32.12 OujhoaIg0.net
>>1 カルピスも青やん?

314: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:41:53.92 R1jxAgWS0.net
>>1 風邪にコーラってインドやトルコでも聞いたよ 途上国向けのPR戦略でそう言ってたんだろうなあ

5: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:23:55.51 VMMHQbeZ0.net
ポカスエよりゲタレドの方が発売早いんだよな

123: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:52:05.89 dByFDLai0.net
>>5 ゲータレードが1番おいしかった

14: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:25:46.48 1dx2dfoC0.net
粉ポカリでクッソ濃厚に作ってたな

20: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:26:42.04 lfiN09Fn0.net
酒飲んだ後にポカリ飲むとアルコールの吸収よくなるから危険とかワケわからんこと言ってるやついたな

21: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:26:44.60 FZ4U/1980.net
ゲータレード派だったので雪印がブランドを手放したのが残念

25: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:27:14.20 TbNGV8BD0.net
舘ひろしが飲「ボトル」のポカリスエット

29: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:28:27.12 gzjPo1Tl0.net
ポカリ飲むと、アクエリは飲めなくなるっていう。

30: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:28:39.77 HNm8bs2o0.net
風邪引いたとき親が買ってきてくれた思い出

35: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:29:08.14 NAeJQvgy0.net
当時の味で瓶を復活させてくれ

40: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:30:34.36 u9MOMsMh0.net
糖尿病まっしぐら

41: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:30:36.58 4gobMHPy0.net
宮沢りえのおかげ それまではそんなに知名度なかった

54: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:33:52.13 g0L/RIcz0.net
>>41 糸井重里と森高千里の方が印象あるな

44: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:32:18.01 qjrz8eX+0.net
発売当初は薄いグレープフルーツ味だったはず

45: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:32:37.06 D+AY0l/Q0.net
細い缶の時は不味かったなー

49: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:33:08.90 AKkClZde0.net
アクエリアス飲み始めたらポカリスェットがまずくて飲めなくなった

50: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:33:10.36 9gWQALhW0.net
水に塩と糖分とビタミンCと香料溶かしただけなのに うまいこと商売した

53: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:33:32.22 fd8N2VHr0.net
ポカリスエット CM(1993年) 揺れる想い – ZARD 一色紗英 https://youtu.be/Ia0Bs7yz3y4 大塚製薬 ポカリスエット CM 一色紗英 1992年 いつまでも変らぬ愛を https://youtu.be/SfnhmTeGi4w

56: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:34:11.35 N5NiPLkl0.net
一色紗英のCMの頃が当人含めてピークだった

59: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:35:49.24 IV1Hxsv50.net
AQUARIUSの方が好きだわ 80年代のAQUARIUSは味が薄くて不味かったな 今のはうまい

60: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:36:01.95 +2papOoo0.net
発売当時はスイカ汁と言われていたな

62: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:36:10.90 9YYFN4HG0.net
糸井重里と森高千里のCMが頂点

64: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:36:30.21 Os/bg0mb0.net
3年前のポカリのCMを今見てみると隔世の感がある やっぱり10代の時代は物理的に密な中で、お互い暑苦しい人間関係を築く必要があると思ったわ

67: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:37:41.36 QTS6pz130.net
最初の飲んだ時は砂糖水?絶対に売れないと思った。 お茶や水が自販機で売り始めた時も買う人いるのか?と思った。

69: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:38:01.45 nDNVoxly0.net
当初は250のスチール缶で100円超えてたんだよな

77: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:38:55.10 buGgwYCe0.net
大塚製薬って徳島ローカル企業なのに オロナミンC ポカリスエット カロリーメイト って何気にすごくない?

115: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:47:05.35 hyrnscVB0.net
>>77 個人的にはソイジョイもなかなか。 ソイッシュは消えたか?w

81: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:40:00.72 87XpEHmOO.net
今は他にもっと飲みやすい商品有るし、缶やペットボトルで飲んでる人は少数派なんじゃね 粉で自宅で作る需要

82: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:40:08.84 nDNVoxly0.net
柑橘系の粉末ジュースはタブレット形で発売したはず 名前は忘れたわ

84: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:40:17.06 tflJbT220.net
ゲータレードも十分にチャンスが有ったのに、なぜかスポーツ用品として売っちゃったのが拙かったね。 大塚が最適解としたポカリは甘辛く、余計に喉が乾く印象が有るなか、薄いけど安価で量の多い アクエリアスに行ってしまった。尚、キリンのポストウォーターは後味の悪さで自爆したw

94: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:42:26.36 87XpEHmOO.net
ステビアの希少性について

95: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:42:28.32 s2eb0foQ0.net
風邪の時にポカリスエットを大量に飲むと鼻が通る。 微妙な効果だけど確実に得られる。

101: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:43:39.37 W05PKwTk0.net
ホット用粉末ポカリ「ホットポー」復活してくれないかな

103: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:44:00.40 hqIzGjKZ0.net
初めて飲んだ印象はドロっとした何か金属の味だった… 少しずつ薄まって程よい濃さになっていった

108: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:45:16.54 qoeiokHp0.net
ポカリはもちろんサントリー烏龍茶やカロリーメイト登場も覚えてるぞ。 どれも今じゃ当たり前だけど当時は画期的でキワモノっぽさすらあったな。 自販や売店で金払ってお茶を買うって概念が無かった(新幹線のプラスチック容器のお茶以外)んだからなあ。

110: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:46:33.07 C+NyokZK0.net
瓶に入ってるやつがうまかった ぽってりと厚みが合って美味しく感じる

111: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:46:37.65 87XpEHmOO.net
大塚はCM量の割に自販機少なくて大丈夫なのかと思ってしまう。

119: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:50:54.26 43pmYZjT0.net
ペットボトルより缶のが濃くて美味い ペットボトルの中でも小さい方が濃くて美味い

120: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:50:56.44 4PbqEof90.net
ポカリは毎日900mlのペットボトルを買っている アクエリアスは不味い たまにアミノサプリを買うがアクエリアスみたいに人工甘味料が嫌味ではないので好き

126: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:52:31.00 raWViCxd0.net
アクエリアスのパクりだろ

128: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:54:04.92 13dGXEw70.net
青い缶ビールは売れなかったなあ

131: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:55:12.30 8kmEYhaa0.net
おかんが「小便くさいジュース」と言っていた

137: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:57:02.58 7v3DM7/F0.net
缶スポーツドリンク=アクエリアス 粉末スポーツドリンク=ゲーターレード

142: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:58:45.61 i7R9cz1J0.net
80年代までは扇風機が緑色だったりストーブが赤茶色だったり、今の色彩感覚とはかなり違うよな

144: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:59:11.88 Yw2zvXjy0.net
今はソルティーライチが好き

146: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:59:20.53 Wk+4ueU40.net
嘘松臭いなあw ポカリの前にスポーツ界で流行してたゲータレードをパクっただけでしょ

153: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:02:20.33 Xa8Iow1b0.net
これからも絶対に人工甘味料使わないでほしい 他のスポーツドリンクは飲めない

157: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:03:26.20 7s6m0wUY0.net
発売当時はポカリ、NCAA、ゲータレードがしのぎを削っていて ポカリは味がほとんどなく一番人気なかった

161: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:03:46.25 4isPhLO10.net
NCAAはンカと読んでいた。

162: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:03:55.39 5PZuUMqZ0.net
スエット=汗だから英語圏ではイマイチなんだよな。汗飲むのかよって感じでイメージ悪い ちなみにポカリという文字は響きだけで採用したので言葉には全く意味はない

183: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:09:10.38 vFN+nWWR0.net
容量の多い瓶をスクリューキャップにしなかった謎

185: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:09:37.80 5d3gAt4i0.net
1984年CMのロザンナさん「シネマのように」の曲が好きだった。

191: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:11:17.90 ySLvdztw0.net
あの甘さが吸収しやすいって言うけど、やっぱり甘すぎない? サウナで汗かくのと運動で汗かくのではカロリー消費が違うから後者用かな

194: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:12:17.48 N35LFutL0.net
アオいいよね……

197: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:12:46.71 sk26Q49q0.net
ポカリは甘すぎる 今だったらDAKARA 昔ならポストウォーターのほうが好き

199: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:13:09.86 j2/NTC1p0.net
桃の天然水が消えるとは思わなかったわ

201: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:13:33.13 +nR7LDwr0.net
メッコールってマズかったな

202: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:13:38.22 us/SKntL0.net
ポストウォーターが↓

211: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:16:07.96 z7gd+fxL0.net
でもね 結局水分補給を自由にできる今の方が熱中症で倒れる生徒が多い事実 水を飲まない時代はほとんど熱中症で倒れる子はいなかった 「意図的に水を飲まない方が耐性ができる」と

213: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:17:09.29 xqwLdAtB0.net
>>211 熱中症だと報道されなかっただけだろ

241: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:23:52.66 KTtWb++10.net
>>211 水飲ませない世代だったけどあの頃と気温違うから 耐性というか水飲まない習慣のままで居たら、水が吸収できない体になってめっちゃ不便してる

279: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:32:53.94 W90wXg/I0.net
>>211 水を飲まない世代 →最高気温33℃で危険な暑さと言われていた時代 現在 →夏は37℃越えが当たり前

216: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:17:59.13 1vZbPjtX0.net
タケダスポーツドリンクを憶えている人はいるだろうか? スポーツドリンクのくせに炭酸飲料というあの黒いやつを

227: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:20:46.08 rRbCycoq0.net
おれわポカリを飲むと腹がゴロゴロするがアクエリアスはなんともない 何が違うんだろ

230: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:20:56.89 SGji6KVX0.net
発売当初、青とか関係なくて、味が薄くて新しくて評価が割れてた。でも数年でみんな慣れてたな。

237: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:22:29.67 tAsd+Olz0.net
部活の休憩によく飲んでた

238: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:22:41.27 wOuO3ERH0.net
流石に青い食べ物でヒットは難しいよな

243: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:23:59.44 8A71A7JY0.net
>>238 >>220

252: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:26:18.03 1vZbPjtX0.net
>>238 欧米人て青い食べ物平気だよね。 https://www.theuslife.net/wp-content/uploads/2013/07/americans-cake-04-yellow.jpg https://www.theuslife.net/wp-content/uploads/2013/07/americans-cake-20130805-09.jpg

244: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:24:14.45 c7Tn5pcg0.net
初めて飲んど時海水?!て思ったわ

245: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:24:25.51 KUrJpdal0.net
ポカリの青はアクアを彷彿とさせるデザインで好きなんだよね

246: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:24:44.36 l6Ev8kQ+0.net
帰宅部のおれには関係のない飲み物だった

257: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:28:22.27 KUrJpdal0.net
ポカリデザインのサーモス製水筒もかっこいい

258: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:28:48.76 KXtFljrD0.net
何かよ―知らんけど、炎天下でスポーツやってフラフラになったり 夏の長時間運転で頭クラクラになったら、これしかないという信頼感がある。 基本的に夏しか飲まない(´・ω・`)

263: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:29:49.81 couHvKGY0.net
ららら、らら、ららら〜

276: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:32:18.88 KUrJpdal0.net
アクエリアスは人工甘味料(スクラロース)が入ってるから苦手

293: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:35:53.88 mBTB82fB0.net
>>279 感覚的には昔のほうが暑さの辛さが酷かったけど若かったからかな だとしたら今の若いやつはどんな暑い思いしてんだろ

291: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:35:32.58 iJabwbmb0.net
メッコール

300: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:38:19.40 45D+2dqn0.net
名前が最低

302: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:39:16.68 mHyZgoB40.net
ステビアのグリーンがかった缶色は良かった

309: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:40:29.64 KUrJpdal0.net
>>302 あの色はちょっと女の子らしさを感じさせる綺麗さがあるよね

引用元: http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1601868135/